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电影策划

2019-08-12 08:00 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读


1905电影网专稿 近三天的单日票房冠军,不是好莱坞大片《X战警:黑凤凰》,不是王晶执导,巨星云集的《追龙2》,而是一部不那么起眼的青春片——《最好的我们》。


影片从上映首日的第四名一路逆袭,累计票房达到2.32亿,已连续三天占据票房榜首位,出乎不少人的意料。


在上映之初,曾有媒体曝出《最好的我们》疑似出现大量“幽灵场”,有票房注水的嫌疑。这一消息也获得了同档期影片《追龙2》导演王晶的微博转发。其后,片方发布声明,称该现象为个别影院存在的系统问题或特殊原因导致,并无“票房注水”。


目前,这一事件尚无定论,但以《最好的我们》目前的票房来看,影片已超过了情人节上映的《一吻定情》,仅次于3.54亿的《老师·好》,成为今年第二卖座的青春片。某售票平台对其票房预测也达到了3.79亿。




大片夹击

《最好的我们》如何实现逆袭?

从某售票平台公布的“想看”数据分布不难看出,95后甚至00后的女性观众是《最好的我们》的核心受众群。女性观众“想看”比例占到76.5%,24岁以下观众比例也达到了74.2%。

这一画像与同档期上映的华语片《追龙2》非常不同,后者想看用户中有69.9%为男性,25岁以上观众也占到54%。


 


《最好的我们》从影片本身到宣传侧重点都很好地迎合了目标受众群的需求。

与前些年盛行的疼痛系青春片不同,从《最好的我们》《你好,旧时光》到《致我们暖暖的小时光》,校园甜宠题材一直是青春剧的爆款制造机。这是剧版《最好的我们》大热的原因,影版也同样在人物和剧情设置中强化了“甜”这一特质。

男女主角余淮与耿耿之间的互动强调“撒糖”和“CP感”,后半部分余淮的不辞而别虽然套路,但深得爱情片“甜中有虐,虐中带糖”的精髓,为缅怀青春、憧憬爱情的女性受众提供了很好的感情出口。


与同档期影片相比,《最好的我们》在宣传上也更具策略性。


首先,结合“高考”这一热点话题,用一则“老师在高考前最后一次叮咛注意事项”的正片片段登上抖音热搜,唤起了不少“回忆杀”,相关视频的点赞量超过百万次。

 


与《比悲伤》《前任3》等影片类似,《最好的我们》在社交网站的宣传也主打“催泪”这一卖点。


路演过程中,各年龄段观众流泪感动的画面都获得了很高的评论和点赞量,实现了较好的下沉传播效果。

 


虽然《最好的我们》首日排片和票房均不及《追龙2》,但凭借宣传和口碑不断发酵,上映第三日便超过了《追龙2》,最终位列端午档华语片票房第一名。在随后的工作日中,影片还完成了对《X战警:黑凤凰》的单日票房逆袭。

值得一提的是,《黑凤凰》和《追龙2》都属于续集片,有前作的珠玉在前,观众原本都对续集寄予厚望,但两部影片的质量均未达到预期,造成口碑崩塌,在购票平台上的评分仅有7.1分和7.6分。


反观《最好的我们》,上映前原本不被看好,但由于成片质量尚可,让人有超出预期的惊喜感。虽然豆瓣评分仅有5.8分,但两大售票平台的评分均超过8分,远超同档期新片,票房逆袭也就不难理解了。


IP魔力依旧

什么才是“最好的”青春片?

 

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